Minority Report: el paraíso de la segmentación

Hace ya algún tiempo que esta película apareció en nuestras pantallas. Pero viene que ni pintada para explicar cómo ha cambiado el concepto de segmentación a lo largo del tiempo.

No os voy a explicar en qué consiste porque, los que habéis llegado aquí ya lo sabeis. Es importante saber a quién nos dirigimos, para mostrarle un mensaje que le interese y luego vendrá todo lo demás. Hasta ahí de acuerdo.

Pero qué me diríais, si al pasear tranquilamente por la calle, un lector de iris de ojos (ya sé, es una fantochada que se marcan en la peli pero por qué no) os reconoce y os dice : «Oh buenos dias, Sr. Dominguez, encantado de saludarle de nuevo, acaba de salir al mercado un nuevo desodorante para Ud. le presento sus características […] Lo hemos escogido a su gusto como siempre Sr…»

 

Qué miedo… si ya nos sentimos como números en esta sociedad actual, ¿qué me dicen al saber que en una base de datos sus gustos, aficiones, preferencias, junto con sus datos personales le permite a cualquier marca incitarle a su compra, sabiendo que ya tiene algo ganado? Pero lo peor no es esto, que ya existe, sino que puede ser reconocido en cualquier sitio de algún modo (que sí que nos olvidamos del iris del ojo por ahora) y atacado por donde más le duele.

Pues ojo que Mini, la marca de automóviles, ya puso hace algunos años una experimental campaña publicitaria en la calle en la que sus propietarios llevaban un llavero que hacía las veces de identificador para su reconocimiento.

¿Esta es la ansiada ducha (que no lluvia) publicitaria? Que Dios nos coja confesados…

¿Cómo vender un jabón? Marketing viral

¿Cómo vender un jabón? Vaya pregunta… El jabón es lo de menos, es un producto que por sus características difícilmente es diferenciable del resto de jabones. He aquí la cuestión, querido Watson. ¿Cómo hacemos para que nuestro jabón sea el más vendido? ¿cómo logramos meterle al consumidor en la cabeza que el nuestro es por el que tiene que decidirse?

La gran cantidad de anuncios que flotan a nuestro alrededor nos han hecho evadirlos, ignorarlos, a menos que el anuncio sea muy creativo o te lo metan hasta en la sopa. Pero eso requiere una inversión en la mayor parte de los casos que no es retornada como se desearía.

Una de las soluciones, yo diría que casi la más acertada, es hacer que precisamente nuestros clientes más fieles, esos a los que ya nuestro producto le parece una maravilla, hablen bien de él. Ellos serán por tanto nuestros mejores aliados, nuestros portavoces para expandir el mensaje que, esta vez sí, será escuchado con atención por sus familiares, amigos, etc.

Esta es la idea que se expone en el siguiente vídeo, que lo cuenta muy bien y con un toque muy cómico

Eso sí es ser inteligente…

Mastercard: Dar las campanadas así, no tiene precio

La publicidad es para listos. Así se resume en una frase la innovación que introdujo Mastercard en ese nuevo formato utilizado para impactar (ooh si eso aún sirve) a casi toda España durante las campanadas de Fin de Año.

Porque si nos paramos a pensar, desde el que no ve TV nunca, al más enganchado a la caja tonta, ese día o al menos durante ese momento, todo el mundo está pendiente de ella.

Y si encima de eso, te estrujas los sesos para sacarle jugo al momento más especial del año y sorprender a la gente con un nuevo uso de un medio convencional… el resultado es espectacular

Advergaming: cómo ver anuncios jugando

El Advergaming es una técnica muy conocida por todos los que somos (o hemos sido) amantes del mundo de los videojuegos. Consiste simplemente en meter un anuncio, en cualquier formato, dentro de uno de ellos.

Qué tiempos aquellos...

A nadie le resultaba raro ver, por ejemplo en videojuegos clásicos de fútbol como Emilio Butragueño, Michel… (quién se acuerda ya de aquella época del Spectrum) las típicas vallitas de Dinamic, la empresa que producía el videojuego, todas igualitas. Pero ya ha llovido desde entonces…

Actualmente la gran calidad gráfica de los videojuegos, permite al usuario meterse casi dentro de la historia, vivirlo en primera persona, hacer como que matas de verdad cuando en realidad (menos mal) estás pulsando un botoncito de tu gamepad o ratón.

Telefónica sabe invertir bien

Por tanto y dada la gran identificación del jugador con el entorno en el que se mueve de manera virtual, es un método excelente para que, sin que se dé apenas cuenta, se de un paseo comercial y vea algunas marcas a su alrededor.

Es un mundo por explotar, otro de esos filones que harán sin duda que las televisiones sufran (y seguirán sufriendo) la caída del negocio que hasta hace bien poco era una fuente inagotable de dinero. La gallina de los huevos de oro, que antes eran macizos, ahora parece que sólo los pondrá con un baño de pocos kilates.

Google y Apple : a gorrazos también en publicidad

A porrazo limpio

Es de todos conocido que Google es, actualmente, el gran dominador de este complejo mundo de internet. Es también algo sabido que el tipo de publicidad asociada a búsquedas que utiliza Google tiene sus pros y sus contras. Hasta ahí todos de acuerdo.

Es evidente que el futuro de la publicidad se orienta principalmente hacia medios interactivos como internet, pero cada vez más hacia todo lo «portable», móviles, ipods, etc. Y a la vista está, que las grandes compañias lo saben. En su momento Apple quiso contratar a AdMod, una importante compañía especializada en la publicidad móvil. Pues bien, como hizo el R.Madrid con Figo al Barcelona, Google ahora ha firmado su compra.

En esta guerra en la que todo vale, Nexus One (el nuevo smartphone de Google) fue otro de los asaltos en los que la campana salvó a Apple de una estruendosa caída.

Y seguirán a golpes, con la batalla entre Google Chrome y Saphari, de Apple.