Panrico : cómo quedar como el culo

Ante el panorama actual, con el constante y amenazante avance de las marcas blancas quizá queda espacio para una marca en cada sector, la líder. Cuando una marca no es la líder de la categoría, debe luchar por quitarle el puesto o temer por su continuidad.

Hablando de pan del molde, está bastante claro que el líder es Bimbo. De hecho se ha producido el curioso fenómeno de asociación de la marca con el producto [véase Kleenex, Tipex,etc.]… pocas personas no han dicho alguna vez “y me comí un pan bimbo”, cuando en realidad se refieren al pan de molde, sea o no Bimbo.

Para qué os cuento este rollo direis… para mostraros que aquí la lucha ha sido mal entendida por uno de sus competidores, en concreto Panrico. En el spot que últimamente se repite hasta en la sopa, nos muestran a un señor que nos compara el inicio y el final del paquete de pan con la cara y el culo.

Hablando de comida, decir que “con Panrico tendrás siempre el culo como la cara” te deja un sabor de boca que a mi desde luego, no me invita para nada a comprar ese paquete. Hay que ser más creativos señores, ir a lo fácil normalmente no da buenos frutos! Y si no se puede ser creativos, al menos no quedar como el culo (nunca mejor dicho).

Edito: Esta campaña fue diseñada por Bassat Ogilvy http://www.bassatogilvy.es