11888 : seguir la línea marcada

Si hay algo que no se le puede negar al responsable de la marca 11888 es que sigue el mismo tono en todas sus campañas. Y eso, tratándose de un número de atención telefónica de pago, es importante. No son pocos los competidores y hay que diferenciarse sí o sí.

Es preciso, y van por el buen camino, forjarse una identidad, dotar a algo tan frío como un número de teléfono de una serie de características añadidas para que, llegado el momento, el que necesite hacer esa dolorosa llamada (más de 1€ por minuto!) recuerde esos graciosos peluches rojos tan cachondos… ni que decir tiene que el público objetivo de este producto debe ser joven por el tono utilizado en sus campañas.

Si a estos famosos pelochos le añadimos a Paco León, con un guión medio decente la cosa no podía salir demasiado mal, juzgad por vosotros mismos :

La campaña ha sido ideada por McCann Erickson para Yell Publicidad (más conocido por Páginas Amarillas en España)

Finissimas Campofrio : creatividad robotizada

Ayer hablabamos de identificación. Creo que a grandes rasgos, todos hemos padecido en algún momento ese ratito celoso que nos presenta esta historia. Eso sí, tener celos de un robot ya es algo más raro, pero para eso está la publicidad, para contarnos una película en menos de lo que canta un gallo.

Resulta que en una familia, aterriza un nuevo integrante T-mo-T (timothy). Es un robot capaz de hacerlo todo, y dice en su manual de instrucciones que se comporta como un humano. La historia desarrollada a lo largo del spot es un estilo a la película «la mano que mece la cuna», en la que el robot va desplazando en sus funciones al cabeza de familia y éste claro, se intenta defender como gato panza arriba.

Después de contaros la superficie, en realidad, vamos a lo que tenemos que ir. Si os dais cuenta lo más interesante a nivel publicitario ocurre al final. Por una parte, se destaca el sabor del producto, hasta el robot se vuelve loco por no poder disfrutar de él y ya justo en el final, la finura de las lonchas (los dedos mecánicos del robot no pueden atraparlas).

Es una historia graciosa, el tono es muy cómico sí, pero al final se dice lo que se tiene que decir. Un excelente ejemplo de creatividad de McCann Erickson

Cruzcampo : identificación plena

Si ya cuando vi el anuncio de Cruzcampo «Hecha de Andalucía» me gustó, ahora que intento analizarlo qué quereis que os diga, en este caso no soy tan objetivo como acostumbro. Y aunque lo miro desde la perspectiva del estudioso del tema, me siento andaluz y así me identifico en este spot.

 

El truco consiste en coger los tópicos, estereotipos, tanto buenos como malos, darles la vuelta y en positivo hacer que el consumidor más fiel de esta marca identifique valores, sienta que ser andaluz es también beberse una Cruzcampo. Y creo que en este caso el objetivo se consigue con creces.

Y vistas así las cosas, y sabiendo cómo es el personal, a poco que echeis un vistazo por foros y blogs, casi todos los usuarios dicen algo positivo, se quedan con el mensaje de identificación y aunque de momento olviden la cerveza, ahí seguirá la marca en sus (nuestras) cabecitas para cuando vayan al bar o al super, pidan y consuman lo que se les vende.

Señores de Cruzcampo y desde la subjetividad, para mi este anuncio es de los mejores que habeis hecho en mucho tiempo, que sigais en esta línea!

Panrico : cómo quedar como el culo

Ante el panorama actual, con el constante y amenazante avance de las marcas blancas quizá queda espacio para una marca en cada sector, la líder. Cuando una marca no es la líder de la categoría, debe luchar por quitarle el puesto o temer por su continuidad.

Hablando de pan del molde, está bastante claro que el líder es Bimbo. De hecho se ha producido el curioso fenómeno de asociación de la marca con el producto [véase Kleenex, Tipex,etc.]… pocas personas no han dicho alguna vez «y me comí un pan bimbo», cuando en realidad se refieren al pan de molde, sea o no Bimbo.

Para qué os cuento este rollo direis… para mostraros que aquí la lucha ha sido mal entendida por uno de sus competidores, en concreto Panrico. En el spot que últimamente se repite hasta en la sopa, nos muestran a un señor que nos compara el inicio y el final del paquete de pan con la cara y el culo.

Hablando de comida, decir que «con Panrico tendrás siempre el culo como la cara» te deja un sabor de boca que a mi desde luego, no me invita para nada a comprar ese paquete. Hay que ser más creativos señores, ir a lo fácil normalmente no da buenos frutos! Y si no se puede ser creativos, al menos no quedar como el culo (nunca mejor dicho).

Edito: Esta campaña fue diseñada por Bassat Ogilvy http://www.bassatogilvy.es

Sexo y publicidad, instintos comerciales

Ahh que anuncian zapatillas...

El ser humano sigue siendo un animal, más o menos evolucionado, que sigue guiándose por instintos. Todas las personas tienen unas metas, unos objetivos a perseguir y cumplir: vivir mejor, tener un buen coche, ligar más, vivir más, dejar de fumar, encontrar trabajo (éste último muy de moda), etc.

El más básico de los instintos, aparte de comer y protegerse, es reproducirse… o lo que sea. Utilizar este último instinto como la base de un anuncio publicitario es, cuando menos reprobable.

A nadie nos amarga un dulce, ver un torso desnudo y desafiante, imaginar y fantasear con las imágenes es algo que todos hemos hecho y hacemos cada dia (y no me refiero sólo al plano sexual). Pero de ahí, a vender un vaquero con una semi-orgía (eso sí, todos con pantalones vaqueros puestos) media un gran abismo…

Y vosotros, ¿qué opináis? ¿todo vale? ¿sirve que hablen bien o mal de ti, pero que hablen?