Amstel : la investigación, ¿eso qué es?

Amstel nos presenta una modificación de su producto. Una lata más grande, de 37,5cl que según se ve en el spot, parece una charla de 4 amigos más que un anuncio de un presupuesto de al menos 300,000€.

Sacar una campaña publicitaria a la calle como ésta tiene su explicación. O bien se han ahorrado los costes de una buena investigación de mercado, o bien sí que se han gastado la pasta… y la han tirado a la basura. Vean un anuncio que parece han planificado sus propios protagonistas:

Los estereotipos son esas imágenes que tenemos en la cabeza, sencillos resumenes con cuatro palabras de un concepto cualquiera. Los andaluces vagos, los catalanes tacaños, etc. esos clichés que tanto daño hacen a quienes lo sufren pero que, al fin y al cabo también cumplen su papel social. Nos sirven para simplificar en cierto modo una realidad compleja que nos rodea y que, por determinadas circunstancias, no podemos conocer del todo.

Que los ciudadanos de a pie utilicen estos arquetipos será mejor o peor, pero que los utilice una agencia para llegar a sus consumidores es una estrategia muy burda, demasiado simple y que resulta en la mayoría de los casos de mal gusto. Me considero estar en el público objetivo de esta cerveza (hombre, mediana edad, clase media,… fíjense en los protagonistas del spot) y me da la sensación de recibir, con perdón, una bofetada en la cara. Con cosas así, eso del ROI suena a carcajada.

Y todo por no investigar bien al que te tiene que comprar…