IKEA: No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita

Decía con toda la razón del mundo un profesor que tuve en la Universidad algo así:

“Un anuncio sin un mensaje no es anuncio. La perfección técnica es lo segundo que se exige, pero lo primero y fundamental es el mensaje. Si tenemos mensaje, lo demás vendrá rodado. Si no tenemos mensaje, trasfondo, obtendremos un maravilloso producto audiovisual que, sin embargo, no servirá para nada”

Añado: sirve para presentarse a un concurso y ganar premios de autobombo para la agencia, sí. Pero al anunciante, que es por donde iba nuestro profesor, no le va a servir de nada. Este tipo de anuncios, llamados truchos publicitarios, sólo pueden hacerse por agencias que ya tienen un nombre y que, por una u otra cuestión, necesitan hacerse notar.

Pero a lo que ibamos, vaya mensaje nos lanza IKEA. Acostumbrados al consumismo, al “todo vale” y al egoismo de una sociedad cada vez más consumista y menos pura, engancha evidentemente a las personas que piensan que el dinero no lo es todo, que la felicidad está en las pequeñas cosas…

Y si no, vean el anuncio y lean el copy:

Business, High Class, 120 caballos, 250, 310,

Dúplex, Triplex, Loft,

21 pulgadas, 46 pulgadas, 80 pulgadas,

La tarjeta plata, oro, platino,

Socio, socio abonado, socio VIP,

Antiage, Botox, ácido hialurónico,

HD, HD Ready, HD especial Full HD,

“No es más rico el que más tiene, si no el que menos necesita”

Buena idea + buen desarrollo + buena producción = Un anuncio eficaz

La filosofía es de IKEA, y la campaña magistralmente desarrollada por SCPF.

NOTA : Si os interesa el mundo de la publicidad, seais lo que seais, anunciantes, agencias, estudiantes,… visitad la página de la agencia, llevo años diseñando webs y nunca se me ocurrió una idea tan cojonuda para hacer una web: www.scpf.com

NOTA2 : El profesor al que aludía es José Berenguel, todo un profesional de este mundillo y un excelente profesor de la UCA