Atlético de Madrid : De palmar ni hablar

TBWA acaba de desarrollar una nueva campaña  para el Atlético de Madrid  de autopromoción hecha a medida para los seguidores del Atlético de Madrid. Se trata de dar un empujón al equipo, traer a casa un nuevo trofeo y, de paso, quitarle la fama de “pupas” al equipo de la capital. Y me parece genial la idea de hacer una campaña basada en la viralidad, puesto que son muchos los aficionados al deporte rey que siguen a su equipo, fichajes, noticias, rumores,… a lo largo y ancho de internet.

La campaña se desarrolla utilizando principalmente la web http://www.depalmarnihablar.com y es previsible que sean miles los aficionados que, en este dia previo a la final de la Copa del Rey, dejen su sugerencia para retirar la palabra “palmar” del himno del centenario.

Quede dicho que si tuviera que decir un equipo al que soy aficionado, sería el Real Madrid sí, a pesar de los pesares y que llevemos dos años más blancos que el color de la camiseta. Pero prefiero de largo que gane el Atlético al Sevilla… así que nada, de palmar ni hablar!

Movistar: un mal plagio

El anuncio que hoy os presento no hay por donde cogerlo. Primero y sobre todo porque copiar en 30 segundos una película es bastante complejo. Os hablo de ese extraño anuncio en el que el abuelo va en búsqueda del niño para, tras un paseo por el bosque, asomarse a un acantilado a ver el amanecer.

Aquí os dejo el vídeo del que se rumorea (y es evidente) que se ha sacado la idea:

A decir verdad, la música me parece buena, pero poco más. Aunque puede hacerse una fácil asociación de ideas, ésta no llega si no se escucha el claim final “compartida, la vida es más”.  A saber el dineral que habrá costado el anuncio para llegar a un resultado tan simple y absurdo…

Por cierto, que la imagen de los gallos me da un mal rollo…

Don Simon vs Granini : ¿dónde están los naranjos?

El caso que nos ocupa no es algo nuevo. El grupo García Carrión (propietario de la marca Don Simón) lleva basando su estrategia de comunicación en la publicidad comparativa, o algo similar, desde el año 1998. Se vanagloria este grupo alimenticio de “informar al consumidor”. Si tomamos la Ley de Competencia Desleal y en concreto el Art.10, podemos comprobar que la comparación es lícita en ciertos aspectos: los productos cumplen las mismas necesidades, y las características de la comparación son esenciales, pertinentes y verificables. Hasta ahí estoy de acuerdo.El matiz que quizá ha pasado por alto viene al principio del precepto que dice que la comparación debe ser, ante todo objetiva.

¿Cómo podemos pedir una comparación objetiva a una empresa que busca únicamente un lucro comercial? Informar a los consumidores será una estrategia más para conseguir que su trozo del pastel del consumo de zumos en España, no lo toquen otras compañías.

No conviene olvidar que Autocontrol, una Asociación que solo impone castigos “morales” a sus asociados, no es un tribunal de justicia y la guerra aún no ha acabado. En mi humilde opinión, tan reprobable es engañar a los consumidores por parte de Granini ya que es cierto que puede inducir a error a un cierto número de personas (no sé decir con exactitud si el consumidor medio es tan poco perspicaz), como hacer “sangre” utilizando los errores de una campaña para abrir una herida donde atacar por parte del grupo García Carrión. Si uno puede caer en una publicidad ilegal por engaño, el segundo puede caer en una publicidad claramente denigratoria y que muestra un claro intento por desprestigiar a su competidor.

De hecho, y siguiendo con la opinión personal, mostrar triunfantes los supuestos éxitos en publicidad comparativa por parte de GC no hace sino denigrar para mi gusto su propia imagen. A nadie engañan diciendo que se preocupan por el consumidor, y menos aún comprobando que son capaces de alabar las excelentes cualidades del zumo exprimido en contraposición con el zumo concentrado (la base de la reclamación contra Granini), contando en su cartera de productos con zumos a base de concentrado.

Dicho esto, llegamos a la conclusión. ¿Puede erigirse el grupo GC en juez que permita o no la publicidad de las demás marcas? ¿Puede comportarse dicho grupo alimentario como un organismo de salud oficial que enseñe a los consumidores qué es bueno y qué es malo? ¿Hay un fin realmente altruista por parte de esta compañía para informar a los consumidores? La respuesta a estas tres preguntas para mi es no.

Que cada consumidor compre lo que desee, si quiere comprar un zumo a base de concentrado adelante, no entiendo por qué este grupo tiene que decirme como consumidor qué es mejor para mi. Menos entiendo esta circunstancia cuando ellos mismos también ofertan zumos concentrados, que a estas alturas ya es casi lo de menos, pero nos demuestra la escasa solidez del objetivo informativo de sus acciones comunicativas. Estar en la delgada línea de lo legal no equivale a erigirse como juez y creerse con la razón universal.

Amstel : la investigación, ¿eso qué es?

Amstel nos presenta una modificación de su producto. Una lata más grande, de 37,5cl que según se ve en el spot, parece una charla de 4 amigos más que un anuncio de un presupuesto de al menos 300,000€.

Sacar una campaña publicitaria a la calle como ésta tiene su explicación. O bien se han ahorrado los costes de una buena investigación de mercado, o bien sí que se han gastado la pasta… y la han tirado a la basura. Vean un anuncio que parece han planificado sus propios protagonistas:

Los estereotipos son esas imágenes que tenemos en la cabeza, sencillos resumenes con cuatro palabras de un concepto cualquiera. Los andaluces vagos, los catalanes tacaños, etc. esos clichés que tanto daño hacen a quienes lo sufren pero que, al fin y al cabo también cumplen su papel social. Nos sirven para simplificar en cierto modo una realidad compleja que nos rodea y que, por determinadas circunstancias, no podemos conocer del todo.

Que los ciudadanos de a pie utilicen estos arquetipos será mejor o peor, pero que los utilice una agencia para llegar a sus consumidores es una estrategia muy burda, demasiado simple y que resulta en la mayoría de los casos de mal gusto. Me considero estar en el público objetivo de esta cerveza (hombre, mediana edad, clase media,… fíjense en los protagonistas del spot) y me da la sensación de recibir, con perdón, una bofetada en la cara. Con cosas así, eso del ROI suena a carcajada.

Y todo por no investigar bien al que te tiene que comprar…

Mercedes Clase M : cómo vender emociones

Ya sé que es antiguo. Tiene casi 1 año la campaña pero es de  esos anuncios que se te quedan, al menos a mi se me quedó grabado. ¿Cómo vendemos un coche de alta gama? ¿Qué le vamos a decir a sus compradores que ya no sepan: calidad, acabados, motor…?

Es aquí donde juegan las emociones. Si en la prehistoria de la publicidad (y del consumo) se vendían razones, características esenciales de los productos que les hacían diferenciarse de los demás, pocos productos en la actualidad se venden así.

Excepto los productos de consumo diario, alimentación, higiene, limpieza… en los que sigue primando, aunque cada vez menos, el componente racional (se dice que la marca líder de cada segmento es el único que posee la característica fundamental de decisión, “driver”), la mayor parte de los productos actuales se venden como emociones.

La sensación que da vestir unas Nike, o unas Ray-Ban, o unos Levi’s no son producidas principalmente por las características del producto en si. Se ha formado en nuestros cerebros consumistas una idea, una identificación de valores, un amor a la marca (lovemarks) que es sin duda lo que permite soñar aún con una pausa en la marea de marcas blancas que invade el mercado.

La gran homogeneidad en los productos de mercado actual plantea un reto genial a los publicistas para demostrar que, una vez más, el león no era tan fiero como lo pintaban.

Esta campaña fue creada por la agencia “El Laboratorio” para Mercedes-Benz.

Street Marketing por una causa social

Esto sí que es una campaña social que llama la atención. Un vídeo grabado a pie de calle, sobre las diferentes reacciones que tienen los viandantes al ser abordados por una mujer que les dice conocer… sin duda la sencillez da paso a la brillantez en muchos casos:

Todos podemos ser víctimas tarde o temprano del Alzheimer. Regala memoria : www.regalamemoria.com

La campaña tiene ya bastante tiempo, pero no la conocía y me ha resultado genial. Fue creada por Tiempo BBDO para AFAL (Asociación para las Familias con Alzheimer)

La Casera : pedazo invento !

Quién de nosotros, los que ya no cumplimos los 20, no recuerda con nostalgia aquellos tiempos de comics. Mortadelo y Filemón, Zipi y Zape, etc. nos hacían pasar tardes sin necesidad de tanta consola, tanto chat y tantos otros avances tecnológicos.

El pasado es pasado, pero a veces no está mal rescatarlo para la publicidad. En este caso, La Casera ha optado por recordar aquella casa con tantos personajes, cada uno con su rol, como era 13 Rue del Percebe.

La resolución creativa es algo confusa, el slogan “Pedazo invento” no me queda del todo claro y parece metido con calzador. Tampoco sé de una forma exacta, qué tipo de consumidor están buscando con esta campaña: podría pensarse de un modo sencillo que por el tono utilizado, la referencia a los personajes de un comic, y en general la estética y el humor fueran niños los destinatarios de esta divertida campaña.

Si tenemos en cuenta cuándo salieron a la luz las mil historias relacionadas con la famosa dirección postal, es algo evidente que ningún niño (ni siquiera adolescentes) conocerán la fama con la que contaba en su momento, ni lograrán identificarse por tanto.

Así pues, me falta algo… un profesor de la carrera siempre dice: puedes resolver un anuncio de una manera espléndida, pero si el contenido no tiene un objetivo claro, si no has seguido un método para llegar al final,  podrás haber hecho una magnífica pieza para colocar en una estantería, pero no habrás logrado lo que seguramente la marca sí sabía que deseaba.

Necesito ayuda para completar el puzzle de esta campaña, ¿alguien tiene alguna idea?

Esta campaña ha sido diseñada por Grey Group para Orangina-Schweppes