Del mismo modo, esa actitud irracional de un niño comprándose un coche, precisamente encaja con las ya comentadas campañas de la cerveza Mixta. ¿Qué pensais? ¿Se asociará la voz con Mixta y distorsionará el mensaje de Renault? ¿es indiferente que se use la misma voz? ¿o por el contrario potenciará lo que se quiere decir al target?

NOTA: No he podido comprobar con exactitud si esta campaña ha sido diseñada por Publicis, madre de todos los divertidos anuncios de Mixta, pero sí os comento que tiene entre sus clientes a Renault.

Es evidente que no soy el único que piensa esto. Cualquiera con dos dedos de frente podrá observar la misma realidad que yo veo. Es por esto, que la publicidad, cual camaleón que se adapta a los tiempos, a los públicos y a los devaneos del mercado, puede y debe reabrir caminos, ensanchar otros que ya existían, o generar nuevos medios.

El marketing directo (uno de los medios llamados BTL, Below The Line) no es nuevo, pero hasta hace no muchos años era un medio utilizado por contados anunciantes, y con poca adaptación. No se puede decir lo mismo en todos los medios (aunque el mensaje sí que debe ser coherente en todos), y en éste en concreto menos aún. No puedes enviar una carta, por ejemplo, con una sencilla combinación de frases y campos rellenables desde una base de datos… porque el que la recibe espera ser atendido de forma especial… debe pensar que está hecha exclusivamente para él.

Os proporciono un ejemplo. Emagister es una empresa que se dedica a la formación a través de internet. Hace algunas fechas había un encuentro internacional programado para rectores de Universia (en Guadalajara, México), un público objetivo para el que diseñaron lo siguiente :

Marketing Directo para emagister.com

Identificación, mensaje adaptado… sin duda un buen método para obtener un excelente retorno de la inversión!

Esta campaña fue diseñada por Blasi Urgell Morales (BUM) para emagister.com

“Un anuncio sin un mensaje no es anuncio. La perfección técnica es lo segundo que se exige, pero lo primero y fundamental es el mensaje. Si tenemos mensaje, lo demás vendrá rodado. Si no tenemos mensaje, trasfondo, obtendremos un maravilloso producto audiovisual que, sin embargo, no servirá para nada”

Añado: sirve para presentarse a un concurso y ganar premios de autobombo para la agencia, sí. Pero al anunciante, que es por donde iba nuestro profesor, no le va a servir de nada. Este tipo de anuncios, llamados truchos publicitarios, sólo pueden hacerse por agencias que ya tienen un nombre y que, por una u otra cuestión, necesitan hacerse notar.

Pero a lo que ibamos, vaya mensaje nos lanza IKEA. Acostumbrados al consumismo, al “todo vale” y al egoismo de una sociedad cada vez más consumista y menos pura, engancha evidentemente a las personas que piensan que el dinero no lo es todo, que la felicidad está en las pequeñas cosas…

Y si no, vean el anuncio y lean el copy:

Business, High Class, 120 caballos, 250, 310,

Dúplex, Triplex, Loft,

21 pulgadas, 46 pulgadas, 80 pulgadas,

La tarjeta plata, oro, platino,

Socio, socio abonado, socio VIP,

Antiage, Botox, ácido hialurónico,

HD, HD Ready, HD especial Full HD,

“No es más rico el que más tiene, si no el que menos necesita”

Buena idea + buen desarrollo + buena producción = Un anuncio eficaz

La filosofía es de IKEA, y la campaña magistralmente desarrollada por SCPF.

NOTA : Si os interesa el mundo de la publicidad, seais lo que seais, anunciantes, agencias, estudiantes,… visitad la página de la agencia, llevo años diseñando webs y nunca se me ocurrió una idea tan cojonuda para hacer una web: www.scpf.com

NOTA2 : El profesor al que aludía es José Berenguel, todo un profesional de este mundillo y un excelente profesor de la UCA

Desde luego, la historia de campañas de la ONCE es memorable… aún recuerdo de pequeño cuando lanzaron aquella en la que había una gran cola que iba rodeando la ciudad y luego caían todos al estilo “dominó”. El acceso por la vía humorística es desde luego un acierto, buscando sin duda el relevo generacional de aquellos abuelos que aún compran cupones por aquellos niños que fuimos testigos del nacimiento del cuponazo.

Lo han clavado, creo que el nivel de recuerdo que consigue este tipo de campañas (sin contar con un presupuesto desorbitado) nos demuestra a las claras que la creatividad es más que necesaria en un mundo en crisis económica y de consumo.

Esta campaña fue diseñada por Bassat Ogilvy para ONCE.

Esas mortales diferencias provocan, como remarca esta serie de spots, que no siempre al consumidor se le puede ir por la vía emocional, vamos que para vender unas galletas, aceite, spaghettis, o cualquier otro producto de consumo diario no hay que montarse tantas películas, que las gente no se las cree!

Los anuncios no tienen desperdicio. Me quedo con una frase “¿Estas galletas me hacen levantar radiante por la mañana, saltar en la cama, correr con el perro que no tengo y desayunar todos los días con mi familia de buen humor y sin legañas?”. Jejeje memorable!

Esta campaña, como las últimas de Carrefour fue diseñada por Publicis.

Pero este que os presento, sin duda presenta una diferencia fundamental:

Os juro que hacía tiempo que no me reía tanto. La escena de los viejitos mirando el reloj y diciendo “anda, las piqué en punto, vamos a comer algo” es de lo mejor que he visto en publicidad.

Porque se pueden hacer las cosas desde la creatividad, porque no es necesario acudir a lo fácil y así el nivel de recuerdo es mucho mayor, y de paso tu producto tendrá mejor aceptación…

Todo un ejemplo de creatividad bien asumido por una agencia que no para de sacar buenos trabajos al mercado.

Esta campaña ha sido diseñada Sra Rushmore para Cepsa

Pieza gráfica ganadora "Los mejores anuncios 2009", Carlsberg

Sinceramente, a mi no me parece merecedora ni de salir a la calle. Todos sabemos el público objetivo de Carlsberg, sí somos hombres y sí, a muchos nos gustan las mujeres (no a todos).

El enlace entre la pierna de una modelo, y una cerveza, permítanme pero no lo capto. Si ya es algo recogido en leyes, y si es posible afectar a la dignidad del consumidor medio (está claro que a todos no afectan por igual las cosas), este anuncio no debería ni siquiera haber salido de la agencia.

Sólo se permite el uso de la imagen de una mujer, cuando exista alguna relación clara y nítida entre el producto y la imagen misma, y no lo digo yo, lo dicen las leyes. Y al ser una imagen subjetiva no se puede decir con certeza, pero el texto que ancla el mensaje, claramente indica un instinto sexual (masculino) manifiesto.

Este anuncio es de Octubre de 2009, y no he investigado si alguna asociación ha protestado, pero no es de recibo que sea premiado por delante de otros muchos anuncios que proponen una publicidad responsable.

Esa es mi opinión, y no soy un santo, ni un cura… pero tenemos que tener en cuenta que la publicidad la ve toda la sociedad y hay que tener cuidado con determinadas cosas…

La campaña fue ideada por Shackleton para Carlsberg.

NOTA: No estoy posteando porque ando muy liado, pronto volveré a mejor ritmo, gracias a los que seguís el blog

La campaña se desarrolla utilizando principalmente la web http://www.depalmarnihablar.com y es previsible que sean miles los aficionados que, en este dia previo a la final de la Copa del Rey, dejen su sugerencia para retirar la palabra “palmar” del himno del centenario.

Quede dicho que si tuviera que decir un equipo al que soy aficionado, sería el Real Madrid sí, a pesar de los pesares y que llevemos dos años más blancos que el color de la camiseta. Pero prefiero de largo que gane el Atlético al Sevilla… así que nada, de palmar ni hablar!

Aquí os dejo el vídeo del que se rumorea (y es evidente) que se ha sacado la idea:

A decir verdad, la música me parece buena, pero poco más. Aunque puede hacerse una fácil asociación de ideas, ésta no llega si no se escucha el claim final “compartida, la vida es más”.  A saber el dineral que habrá costado el anuncio para llegar a un resultado tan simple y absurdo…

Por cierto, que la imagen de los gallos me da un mal rollo…

¿Cómo podemos pedir una comparación objetiva a una empresa que busca únicamente un lucro comercial? Informar a los consumidores será una estrategia más para conseguir que su trozo del pastel del consumo de zumos en España, no lo toquen otras compañías.

No conviene olvidar que Autocontrol, una Asociación que solo impone castigos “morales” a sus asociados, no es un tribunal de justicia y la guerra aún no ha acabado. En mi humilde opinión, tan reprobable es engañar a los consumidores por parte de Granini ya que es cierto que puede inducir a error a un cierto número de personas (no sé decir con exactitud si el consumidor medio es tan poco perspicaz), como hacer “sangre” utilizando los errores de una campaña para abrir una herida donde atacar por parte del grupo García Carrión. Si uno puede caer en una publicidad ilegal por engaño, el segundo puede caer en una publicidad claramente denigratoria y que muestra un claro intento por desprestigiar a su competidor.

De hecho, y siguiendo con la opinión personal, mostrar triunfantes los supuestos éxitos en publicidad comparativa por parte de GC no hace sino denigrar para mi gusto su propia imagen. A nadie engañan diciendo que se preocupan por el consumidor, y menos aún comprobando que son capaces de alabar las excelentes cualidades del zumo exprimido en contraposición con el zumo concentrado (la base de la reclamación contra Granini), contando en su cartera de productos con zumos a base de concentrado.

Dicho esto, llegamos a la conclusión. ¿Puede erigirse el grupo GC en juez que permita o no la publicidad de las demás marcas? ¿Puede comportarse dicho grupo alimentario como un organismo de salud oficial que enseñe a los consumidores qué es bueno y qué es malo? ¿Hay un fin realmente altruista por parte de esta compañía para informar a los consumidores? La respuesta a estas tres preguntas para mi es no.

Que cada consumidor compre lo que desee, si quiere comprar un zumo a base de concentrado adelante, no entiendo por qué este grupo tiene que decirme como consumidor qué es mejor para mi. Menos entiendo esta circunstancia cuando ellos mismos también ofertan zumos concentrados, que a estas alturas ya es casi lo de menos, pero nos demuestra la escasa solidez del objetivo informativo de sus acciones comunicativas. Estar en la delgada línea de lo legal no equivale a erigirse como juez y creerse con la razón universal.